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内容营销,你要知道的几件事!
作者:admin 来源: 日期:2017-9-3 14:55:57

根据Content Marketing Institute下的定义,“内容营销”是一种透过创制与发布有价值的内容,以达到吸引目标受众、与其互动,最后驱使客人采取获利行动的营销技巧。

那么,什么才是优质的、有价值的内容呢?内容营销的优势又有哪些?与广告相比其成效如何?关於内容营销又有哪些迷思?

让我们来一起看看,内容营销是什么

内容营销是一个创制和散播精准、优质内容给准客户以影响购买决定和改善品牌忠诚度的过程。

一般企业品牌最常用的内容型式包括:

文章/博客贴文

图片/资讯图表

社群媒体

新闻媒体

影片

音频/播客(podcast)

什么才是好的内容

原创、独特的

有趣、可分享的

精准、准确的

没有错别字或文体错误

深入、有见解的

有追踪和监测的

内容的好处/优势有哪些?

产生流量-多数(70%)的客户宁愿透过内容(而不是广告)去了解一家公司;搜寻引擎也是靠内容赖以为生。

增加在社群媒体上的互动-企业运用内容在微博(67%)和微信(53%)上触及多数的客户。

即时的转换结果-企业表示,在社群媒体上发布内容能增加营销效力,其中销售增加63%,产生准客户的成本下降。

建立影响力和权威度-有趣的内容是人们在社群媒体上追随品牌的3大原因之一。

在微博上,每个用户每月平均分享70份内容,每月上载2,000万段影片。

与广告的比对

内容营销:

产生准客户的成本:每1元可产生3倍的准客户

时间:客户花较多的时间在内容上

价值:提供价值予客户

成本:成本效力较高

广告:

产生准客户的成本:每1元产生较少的准客户

时间:只能短时间抓住客户的注意力

价值:以干扰而不是提供价值的方式

成本:相对昂贵

内容营销的3大迷思

内容营销只是一时的流行?

在品牌纷纷加入内容营销这股浪潮时,要知道的是,这是一个漫长的路程。许多以数据指标为核心的营销策略实际上需要内容作支援;而优质内容将持续炙手可热

你需要储备大量的内容才能开始做内容营销

当然没有“任何”内容将会降低品牌的可信度和失去在买家心目中的“第一印象”地位。但是你可以提供现有的内容,然后在这个基础上建立动力

内容可以产生即时的回报

内容营销真正的价值在於它所建立的忠诚客户。这不会在一夜之间就发生,因此品牌必须要有耐性。

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