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纳尼!连评价都要开通短视频功能咯?
作者:admin 来源: 日期:2017-9-23 11:04:27

近日召开的淘宝内容社区大会,是由淘宝内容营销部门组织的一场面向淘宝创作达人和机构的线下交流大会,主要目的是介绍平台内容营销未来的发展方向,引导达人与机构在未来创作出优质并且符合淘宝商家需求的内容

大会的主要内容概要:

1、淘宝要由一个传统电商平台转变到新型购物内容媒体平台,未来淘宝将是一个有趣好玩的购物内容媒体,顾客的购物体验将会由达人和商家的优质内容促进转化。

2、淘宝鼓励达人们做出优质并且符合平台调性的内容,内容的创造要围绕商家与产品进行,不做脱离商家与产品的内容推广。达人与商家要共同合作,努力转型升级为内容营销渠道。

3、介绍达人的佣金分成与保障模式(5种分成模式,不单一的V任务,以后也会按成交转化、点击效果等来付费)。

4、介绍了内容营销的几种途径(有好货、每日好店、头条等多种渠道;鼓励优质短视频的创作,优质的短视频会统一打标分发到各视频渠道,同时介绍了三种商家短视频的应用方向,9秒的主图头图视频展示,2~3分钟的内容详情页视频,未来代替图文形式的多屏详情页,用户的评价中也可以添加自己录制的产品体验小视频)。

5、达人的层级介绍与权限划分,创作内容标签化细分,平台引导达人内容的创作方向与分发渠道。

6、鼓励大咖、微博红人积极地入驻到淘宝内容社区中来,淘宝给予流量变现的强大支持;也对商家自主产出优质内容给予肯定,商家可以有品牌号、商家号等营销账号。

7、直播与短视频是未来淘宝内容营销的主要方向,优质的大咖直播、精美的短视频都将会得到好的展现。平台鼓励达人与商家进行相对应的直播与短视频创作,同时会针对性地对优质的直播与短视频内容进行大力的推广扶持。

8、关于2017淘宝造物节的介绍,奇士江湖的设计规划与理念创新。平台鼓励有趣、好玩的产品和店铺推广,个性化、新奇、小众的产品将会有好的展现与扶持。

大会的内容体会与总结:

1、平台在积极地做转型,转变为新媒体来让更多优质的内容呈现在上面,使用户可以用更多的时间待在应用内,而不再是单纯的搜索-购买-退出的过程,不单纯地把自己定位为一个购买商品的购物应用,而是一个可以一直发现新奇好玩事件的购物引导媒体,在浏览感兴趣内容的同时衍生出购物的需求。转化购物是主要目的,但是要以优质精准的内容为主体。

2、达人的数量众多,内容丰富,可以极大地满足几乎全部类目商家内容创作的需求,对商家来说是不错的选择。数量的增多,也增加了市场竞争的热度,更有利于优质内容的产出,商家可以根据自身需求来选择合适的达人进行长期合作,达到互利双赢的目的。

3、MCN媒体机构产出的内容专业并且优良,相对于达人来说价格也贵一些,但是内容质量有保障,对消费者的吸引力也更加明显,对于品牌的建立和产品的推广有很好的帮助。需要创建品牌的商家可以选择MCN媒体机构来制作符合自身品牌的内容,也可以考虑与入驻淘宝内容的微博红人、大咖来合作,效果也会很显著。

4、商家本身也要进行优质内容的创作与自身粉丝用户的维护。打铁还需自身硬,努力配合趋势做出优质的内容,不断完善自己的品牌价值,未来建立自己的品牌号与商家号来维护自己的粉丝与私域流量,与达人、机构媒体互为补充,相互进步。

5、产品头图短视频(9S)、内容详情页短视频(2~3分钟)、用户上传的UGC模式的评价体验短视频要及早布局与制作,特别是未来的评价也可以让用户来上传短视频,预期可以很好地促进转化与产品体验。

6、淘宝造物节是一个新奇好玩的个性化集市,消费者可以在其中找到各种个性十足、新奇有趣的产品;未来的店铺需要借鉴多种产品的展现方式,做出差异化、个性化、定制化的产品和服务,来满足日益提升的消费观念和消费场景的升级,赢得消费者的喜爱与信赖。

7、建议未来的内容营销要采取不间断持续投入的模式,用合适的成本做持续不间断的内容产出,顺应平台的发展趋势,并争取在内容营销崛起的大背景下占个头筹,给自己的品牌和产品铺好路。商家可以选择“优质达人+机构媒体+红人大咖+商家品牌”的四种内容推广渠道并行发展策略,撸起袖子加油干!!!

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